Die beiden GründerInnen von dna merch, Doreen & Anton, sind zwei langjährige FreundInnen aus Berlin, die schon zusammen zur Schule gegangen sind. Die Idee zu dna merch hatten sie Ende 2013.
Als Musikfans, die regelmäßig Konzerte besuchen, fiel ihnen auf, dass zur genauen Herkunft der dort verkauften T-Shirts in der Regel keine näheren Informationen aufzutreiben waren. Und das auch
bei Bands, deren Texte kritisch und links waren. Das passt eigentlich nicht und muss doch transparenter gehen, dachten die beiden. So entstand die Idee, ein alternatives T-Shirt-Unternehmen
aufzubauen.